La plateforme d’échange crypto Coinbase vient de franchir une nouvelle étape dans sa stratégie de visibilité en annonçant un partenariat d’envergure avec Riot Games, éditeur phare des jeux League of Legends (LoL) et Valorant. L’objectif : sponsoriser les événements esport majeurs organisés par Riot à l’échelle mondiale, notamment le Valorant Masters Toronto et le Mid-Season Invitational (MSI) de LoL à Vancouver en juin et juillet 2025.
Un partenariat stratégique entre deux géants de leur secteur
Coinbase, valorisée à plus de 30 milliards de dollars, cherche depuis plusieurs années à se positionner comme un acteur culturel, et pas seulement comme une plateforme technique d’échange de crypto-actifs. En s’associant à Riot Games, l’un des piliers de l’esport mondial (plus de 180 millions de joueurs actifs mensuels pour LoL selon ActivePlayer), Coinbase touche une audience jeune, connectée, et ouverte à la technologie blockchain.
“Coinbase est un partenaire idéal pour Riot Games. Ils comprennent notre communauté et savent comment créer des expériences immersives pour nos fans,” a déclaré David Mulhall, responsable mondial des partenariats esport chez Riot.
La crypto s’installe dans l’esport
Ce partenariat s’inscrit dans une tendance de fond : l’irruption de la crypto dans le sport et l’esport. Coinbase a déjà sponsorisé la NBA, la WNBA, ainsi que l’équipe d’esport Team Liquid. De son côté, Crypto.com s’est associé à la Formule 1, tandis que Kraken soutient diverses ligues esport et initiatives gaming.
Selon une étude de Newzoo, l’esport pourrait générer plus de 1,8 milliard de dollars de revenus en 2025, dont une part croissante provient des partenariats de marque. Dans ce contexte, les acteurs crypto jouent un rôle de plus en plus visible, en quête de légitimité auprès d’un public large.
Une présence concrète lors des événements
Le partenariat ne se limite pas à un logo sur scène. Coinbase prévoit d’être physiquement présent sur les deux événements canadiens, avec :
- Des stands interactifs pour expliquer la blockchain et les cryptos
- Des récompenses et promotions exclusives pour les spectateurs
- Des animations en lien avec les jeux Riot
Une manière de créer du lien entre un univers encore parfois abstrait (la finance décentralisée) et une communauté ancrée dans le divertissement digital.
Un « mariage » encore contesté par les gamers
Si certains voient dans ces alliances une opportunité de démocratiser la crypto, d’autres joueurs restent sceptiques, voire hostiles. La tentative de Riot Games d’introduire des NFT dans League of Legends avait déjà suscité de vifs débats en 2022. Le mariage entre gaming et blockchain reste donc fragile, dépendant de la manière dont ces technologies sont intégrées et perçues par la communauté.
L’analyse de WEN : crypto et culture, une convergence inévitable
Chez WEN, nous suivons de près cette convergence entre crypto, pop culture et nouvelles générations. Ce partenariat illustre une tendance lourde : les plateformes comme Coinbase ne cherchent plus seulement des utilisateurs, mais des communautés, voire des identités culturelles avec lesquelles s’aligner.
Le gaming devient une porte d’entrée massive vers la compréhension — voire l’adoption — de la blockchain, notamment grâce à sa capacité à normaliser les wallets, les tokens utilitaires, et à sensibiliser sans jargon. Reste à voir si cela suffira à convertir les sceptiques.
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