Chez WEN, on est toujours à l’affût des croisements inattendus entre culture Web3 et objets du quotidien. Cette semaine, un projet complètement décalé a attiré notre attention : Rekt Brands, une entreprise lancée par deux figures connues du crypto-Twitter, OSF et RektMando, vient de commercialiser une boisson pétillante baptisée Abstract Apple. Mais attention, ce n’est pas qu’un simple soda à la pomme.
Chaque pack de 24 canettes, vendu 69,69 dollars, offre bien plus qu’une dose de sucre et de gaz. Les acheteurs reçoivent automatiquement un NFT de la collection Abstract, des points DRANK (le programme de fidélité de la marque), et surtout des Abstract XP, des unités de récompense connectées à une solution Ethereum L2 — également appelée Abstract. Autrement dit, on n’achète pas juste une boisson : on entre dans un écosystème hybride où la consommation physique donne accès à des bénéfices numériques, sur la blockchain.
Quand la conso devient une passerelle vers la blockchain
Et ça marche : au moment où l’article est publié, plus de 220 000 canettes ont déjà été écoulées, principalement auprès de la communauté crypto. Un succès qui dépasse largement l’effet de buzz. Selon OSF, les discussions sont déjà en cours pour faire entrer le produit dans des circuits de distribution plus traditionnels, ce qui pourrait à terme le rendre disponible dans des supermarchés ou concept stores physiques.
Ce projet n’est pas totalement isolé. Il s’inscrit dans une tendance émergente : celle des produits de consommation tokenisés. On pense notamment à Ape Water, une eau de source associée aux NFT Bored Apes, ou encore aux glaces inspirées de l’univers NFT distribuées par Snoop Dogg. Mais là où Abstract Apple va plus loin, c’est dans la gamification complète de l’expérience client. Les consommateurs deviennent aussi des détenteurs d’actifs numériques, qui peuvent cumuler des avantages, participer à des événements, ou peut-être à terme bénéficier de drops exclusifs liés à l’univers Abstract.
Une nouvelle approche de la fidélisation Web3
Derrière cette approche ludique et décalée, il y a une stratégie solide : repenser la fidélisation à l’ère Web3. Ce genre d’initiative redéfinit le rapport à la marque. On ne parle plus simplement d’acheter un produit, mais de rejoindre un univers, avec ses codes, ses récompenses, et sa logique communautaire. Pour les marques grand public comme pour les acteurs Web3, Abstract Apple pourrait devenir une référence… ou au moins une inspiration.
Chez WEN, on suit ça de près. Car même si ça peut sembler anecdotique au premier abord, c’est peut-être là, dans ces ponts entre le concret et le digital, que se joue l’avenir de l’adoption crypto grand public.
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